大数据具有的数据规模庞大、传播速度快、形态多样等特征，为体育赛事的传播提供了更多元化的平台与方式，电视、网络、社交媒体等不同媒体形态也因此呈现出不同的传播特征，传统的媒体赛事传播效果评估模式已经无法适用于大数据时代的体育赛事媒体传播效果的评估实践。大数据时代不同媒体形态的体育赛事媒体传播效果评估需求发生变化，电视媒体需兼顾受众与内容效果的双重监测，网络媒体需要对用户、内容、平台三维效果的综合评估，社交媒体需反映媒体与用户、社会的双重关系，融合媒体需评估以传播力为主导的多媒体形态传播效果。据此构建不同形态媒体体育赛事传播效果评估的主要指标及其测量方法，形成大数据时代体育赛事媒体传播效果评估模式，优化体育赛事媒体传播效果。
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