有意不礼貌是交际者为实现特定目的而实施的交际策略。本研究依据人际关系管理理论，以情感调解类电视节目《爱情保卫战》为语料来源，考察了主持人有意不礼貌话语的语用意图、语用策略及语用效果。研究发现，就语用意图而言，主持人使用有意不礼貌话语主要是为了满足观众情感诉求、推动节目顺利进行、实现节目社会效益；就语用策略而言，质疑、指责、反讽的使用频率较高，主持人有时单独使用一种有意不礼貌语用策略，有时组合使用多种有意不礼貌语用策略；就语用效果而言，主持人使用有意不礼貌话语可震慑听话者、促使听话者反思、增强节目吸引力。主持人合理使用有意不礼貌话语尽管威胁嘉宾的面子，挑战其社交权，但有助于实现电视节目教育功能和娱乐功能的有机融合。
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