人工智能技术的兴盛，不论在理论发展或是研究方法层面，都给传播学科的受众与 效果研究带来了新契机。本文立足于国际前沿和本土研究的视角,通过与祝建华教授和 杰佛瑞·汉考克教授的学术对谈，探讨了智能时代受众研究和媒介效果研究的前沿动向 和理论思考，分析了数据时代传播研究方法的变迁，同时展望了传播学研究的未来发展 趋势，并针对中国情境下的受众与效果研究如何更好地走向国际化，给出了相应建议。 技术与数据为用户研究增添了新的细节，微观和中观层面的理论聚焦依然重要，多元方 法、计算技能和数据伦理需要重视，理论化和普适化是中国传播学者尚需提升的能力。
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