元广告（mete-advertising）这个概念，国外已经有人提出但未有专门讨论，国内则未见有人提及，然而在实践中元广告却处处可见，并已成为当代广告的重要类型。本文借用符号叙述学方法，首先区分了广告表意的分层和区隔，并基于此界定元广告定义，进而讨论元广告的三种类型：物化元广告、自述式元广告、自反式元广告。研究结果显示元广告凭借其独特的表意方式，创造了强大的阅读张力。
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关键字：元,叙述,广告,意义,符号学
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元广告（mete-advertising）这个概念，国外已经有人提出但未有专门讨论，国内则未见有人提及，然而在实践中元广告却处处可见，并已成为当代广告的重要类型。本文借用符号叙述学方法，首先区分了广告表意的分层和区隔，并基于此界定元广告定义，进而讨论元广告的三种类型：物化元广告、自述式元广告、自反式元广告。研究结果显示元广告凭借其独特的表意方式，创造了强大的阅读张力。
