本文通过梳理公关的理论范式,呈现公关理论的两幅面孔:其一为占据主导地位的 功能逻辑,以秉持系统思维,效率导向为特点;其二为近十年来显现的“社会-文化” 逻辑,以倡导人文思维,意识形态与权力分析为特点。基于文化研究与公关理论的文献 整理,笔者尝试提出公关“文化分析”路径的假设:“象征性表达”可以成为公关与文 化研究的跨学科“接合点”。此假设下公关或可被定义为:在特定的社会文化情境中, 互动主体通过象征性符号系统生产意义的一种文化现象。本文进而提出“文化分析”路 径下公关研究的可能模式。公关的文化分析路径即用文化分析的手段针对公关主体的身 份建构、情感互动以及象征性表达体系,依次借助情境分析、仪式分析与修辞分析予以 研究。
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