本文从恐惧诉求、规范性诉求、信息表述方式和框架分析四个理论框架出发,通 过对2010年-2013年的香港流感公益广告进行内容分析,来研究评估其宣传效果。研究 发现大部分的流感广告从健康传播的角度存在策略性的不足:目标人群定位不明确, 缺乏对高危人群的针对性宣传;没有清晰地说明流感的威胁和流感疫苗的效能,无法 发挥恐惧诉求的作用;以及说教性太强,无法引起受众的共鸣。本文基于健康传播的 角度给予了改进的意见和建议。
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关键字：健康传播论文,公益广告论文,恐惧诉求论文,框架分析,规范性诉求论文
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本文从恐惧诉求、规范性诉求、信息表述方式和框架分析四个理论框架出发,通 过对2010年-2013年的香港流感公益广告进行内容分析,来研究评估其宣传效果。研究 发现大部分的流感广告从健康传播的角度存在策略性的不足:目标人群定位不明确, 缺乏对高危人群的针对性宣传;没有清晰地说明流感的威胁和流感疫苗的效能,无法 发挥恐惧诉求的作用;以及说教性太强,无法引起受众的共鸣。本文基于健康传播的 角度给予了改进的意见和建议。
