社交平台媒体是把双刃剑,在彰显普通群众话语权的同时,也带来互联网信息生态环境恶化的难题。立足有限理性假设,通过构建“政府部门—社交平台企业—平台用户”三位一体的演化博弈模型,讨论不同主体间的策略互动及各因素的影响效应,探寻中国互联网信息生态环境的治理机制。研究发现:(1)互联网信息生态环境治理机制是一个不同层级多元主体协同参与的机制,其中政府部门在机制构建中处于引领地位,平台企业是信息传播的枢纽,是机制建设的载体,用户是机制的微观建设者;(2)互联网信息生态环境治理机制呈现螺旋式动态演进特征,其演化过程受到多元治理主体各自利益博弈的影响。提高政府监管形象收益和惩罚力度、加大企业对用户的惩罚力度、降低企业违规经营的超额收益和用户无序使用的超额收益,可以加速实现演化稳定策略,而政府和企业的奖励力度存在有效阈值。因此,互联网信息生态环境治理机制的建设和优化,需要动态协调的奖惩制度、多元化的企业经营目标和不断提高的用户综合素养来支撑。
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