数字技术变革为乡村发展带来新契机，乡村电商创业成为乡村振兴和数字乡村建设的新现象。本文通过对山东省菏泽市多次实地调查数据的分析发现：乡村电商创业兴盛是可见结果，在国家政策和支农惠农项目普惠的前提下，影响结果的一个因素是电商经营模仿与创新的持续和深化，在产品研发、生产、销售中，熟人社会为模仿与创新提供社会正当性，是必要条件；线上市场为模仿与创新提供巨量市场和资源，是充分条件；乡村能人则是点燃模仿与创新燎原之势的星星之火，是充要条件。三者组合，缺一不可。为检验结论的稳健性，本文运用仿真实验方法，对“熟人社会—线上市场—能人触发”模式进行了模拟检验，获得了与实证分析一致的结果。
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