本文运用文献资料法、专家访谈法等研究方法，借助公共关系中的公共传播理论及CIS理论，对上海国际马拉松赛的形象塑造现状进行分析。通过对比北京、厦门及国外知名马拉松赛，从理念层面、行为层面和视觉层面，提出建立赛事形象识别系统的建议。本文认为存在于赛事中的特定体育公共关系，能够促使赛事主、客体通过传播与沟通达成和谐统一的关系，进而为赛事形象的构建奠定坚实基础，推进赛事的传播与发展。
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关键字：上海国际马拉松赛论文,公共关系理论,赛事形象论文
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本文运用文献资料法、专家访谈法等研究方法，借助公共关系中的公共传播理论及CIS理论，对上海国际马拉松赛的形象塑造现状进行分析。通过对比北京、厦门及国外知名马拉松赛，从理念层面、行为层面和视觉层面，提出建立赛事形象识别系统的建议。本文认为存在于赛事中的特定体育公共关系，能够促使赛事主、客体通过传播与沟通达成和谐统一的关系，进而为赛事形象的构建奠定坚实基础，推进赛事的传播与发展。
