在我国文化体制改革的时代背景下，基于体育文化和媒介体育文化传播发展沿革的梳理，分析当前媒介体育文化传播面临的主要问题。提出发挥媒介体育文化传播功能，推动体育文化繁荣发展的具体举措：发挥媒介体育传播价值观念构建的功能，构筑科学的体育价值观念体系；发挥媒介监测体育环境与社会整合功能，促进体育和社会的健康发展；发挥媒介体育传播的教育与文化传承功能，推动体育文化繁荣发展；通过体育媒介传播生产快乐、愉悦身心，还原体育媒介传播的本质功能；发挥媒介体育传播的经济功能，推动体育产业的健康发展。
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