基于体育赛事多维属性下的赞助行为

关键字：体育赛事论文,属性论文,赞助

作者：骆雷

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采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等研究方法，梳理总结体育赛事及体育赛事赞助的概念、属性及类别。根据体育赛事的多维属性及其分类，对体育赛事赞助资源的特点进行归纳和比较，并从两个角度对赛事多维属性下的赞助行为进行了分析：赞助目标选择、赞助资源的分割与组合。

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