企业漂绿行为的类型与识别——一项针对受众的扎根理论研究

 在企业漂绿行为日益侵犯公众权益的背景下，研究选择从受众的角度验证其是否能理 解与认同现有的漂绿行为类型，在此基础上探讨其如何识别企业漂绿手段，扩展反漂绿研 究视野。研究选取有远见的绿色主义者、潜在的绿色主义者、冷漠的绿色主义者进行访 谈，借助扎根理论逐层深入分析并从话语表达、视觉符号、数据表现、企业形象四个维度 建构受众识别企业漂绿行为的理论模型。研究认为受众依据话语表达与视觉符号等修辞技 巧识别企业漂绿是一种值得借鉴的方式，重视数据表现是一种可取的证据思维，但应警惕 以媒介化产物的企业形象作为感知和识别的依据，并提出相应的漂绿治理建议。