运用经济学的理论和研究方法对我国体育用品制造企业跨出国门进行品牌扩张的动力、模式进行了研究。研究表明，致使本土企业进行海外品牌扩张主要来自于三股动力：一是全球市场利益的驱动;二是国内市场竞争的压力;三是企业内部发展的动力。在进行海外拓展的路径上，我国体育用品制造企业可采用五种品牌扩张模式，即品牌直接移植扩张模式、品牌特许经营扩张模式、品牌当地化扩张模式、品牌联合扩张模式和品牌虚拟经营扩张模式。
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关键字：中国,体育用品论文,品牌扩张论文,模式论文
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运用经济学的理论和研究方法对我国体育用品制造企业跨出国门进行品牌扩张的动力、模式进行了研究。研究表明，致使本土企业进行海外品牌扩张主要来自于三股动力：一是全球市场利益的驱动;二是国内市场竞争的压力;三是企业内部发展的动力。在进行海外拓展的路径上，我国体育用品制造企业可采用五种品牌扩张模式，即品牌直接移植扩张模式、品牌特许经营扩张模式、品牌当地化扩张模式、品牌联合扩张模式和品牌虚拟经营扩张模式。
