本研究旨在探讨大数据时代公共关系的战略性本质。 通过对大中华地区30个资深公共关系从业者和新闻传播学者的深度访谈，并运用扎根理论进行探索性分析，研究发现：一、大数据时代促使中国公共关系在职业领域、教育领域和研究领域都发生了“战略转向”。尤其是职业领域正面临着一场“去公关化”和“公关化”的博弈，产生有趣的“围城现象”，基于此，本研究提出了一个大数据公关实践的权变模型和权变词云图；二、大数据时代促使中国公共关系专业教育领域呈现“被整合”和“跨学科”发展趋势，开始出现“唱衰纸媒”和“转岗公关”的讨论；三、新闻传播学术研究领域正在引入“战略传播”新范式。“阳谋论”和“阴谋论”之辩是中国公关学术研究的一个热点议题；四、本研究最后提出“公关即战略”的理论命题。
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