本文通过对约瑟夫·斯特劳巴哈教授的学术访谈，探讨全球媒介研究如何立足于金砖国家媒体发展经验，并实现理论范式与方法论创新。具体来说，斯特劳巴哈教授最早基于巴西经验而提出“文化接近性”与“多层次文化认同”概念作为批判“文化帝国主义”的理论工具，一面主张在理论上对“全球本土化”做批判性继承，强调受众的区域、地方层次文化认同对文化产品流动的影响力；一面主张在方法上重视开展质化的受众研究，充分认识民族志访谈与家庭史研究作为受众研究方法的重要价值。而在实践领域，依据上述理论对金砖国家媒体做定性的跨文化比较，将为学者理解中国的跨文化传播与软实力提升路径，提供新的研究视野。
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